场景实验室创始人、造物学出品人吴声，著有互联网商业畅销书《场景革命：重构人与商业的连接》、《超级IP：互联网新物种方法论》、《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》，他所倡导的场景思维和新物种方法让很多人深受启发。
内容创业将往哪个方向前进？怎么进化？在新榜大会的“新物种”环节，吴声分享了关于内容价值进阶与再造的思考。
分享嘉宾：
场景实验室创始人吴声
以下为吴声的演讲实录：
刚才主持人提观众的时候我有一瞬间的疑惑，为什么是观众，难道我们不是在谈用户吗？话语体系是越来越重要的分水岭。相信主办方让我下午开场，不仅仅是为了让后面的红花能绽放，也许最重要的是让我们认知统一话语体系的重要性，所以开场前王牧笛老师跟我说，你存在的价值就是大概去勾勒一个范围。
回到刚才主持人提到的焦虑。其实我又一次不解，难道我们才开始焦虑？难道我不是已经焦虑几十年了吗？我们对于生存发展、转型升级迭代的一种焦虑，能不能在认知上得到一种启发？我们能不能在商业模式的进化里，看到一些完全不同的东西？
去年12月初的时候，我遇到了全球最大音乐流媒体平台Spotify的同学，当时他在北京最有效白癜风的治疗方法中科白癜风医院十一周年庆