【华育国际络营销知识库】从“带着微博去
微博能做甚么？随着微博平台的不断创新，这个问题变得愈来愈难回答。实际上，这个社交媒体的潜力可能刚显现了冰山一角。除我们已熟知的同等话语权、获得多方资讯、构成民意舆论和推动社会进步的社交媒体价值以外，微博的社交属性也正在不断带来新的商业价值。大数据精准营销或为爆点作为一个社交站，微博最有价值的资产是数亿用户和海量数据。如何更加有效的提高用户黏性，催生更多有效数据，通过大数据进行分析，并公道转化这些数据的商业价值。对已逐渐成熟的微博来讲，这是目前最重要的任务，也是微博现在正在大力推动的工作。微博评价电影，微博凝听音乐，微博点评美食，微博签到商家，微博近年来的大量功能都是围绕着一个核心：建立基于用户兴趣与行动的海量数据。而在全部兴趣行动的引诱产生、具体实行与数据回馈进程，微博又能基于精准分析实现与商家的价值变现。相对此前单纯的卖广告，这类精准营销合作也许才是微博未来真正的营收爆发点。从近期的微博推行活动“带着微博去旅行”，可以清晰地看到微博运营团队的这类战略思路。简单地归纳这1活动的核心，就是“基于兴趣，提升粘性，产生数据，商业合作，精准营销，变现价值，三方共赢”。#带着微博去旅游#已是第三期了。活动内容非常简单：鼓励带有旅游兴趣的用户在旅游进程中发布带有标签的相关内容。而微博联合商家提供抽奖和奖品来鼓励用户生成内容。今年的活动开始于7月底，迄今展开了两个月时间。这两个月的相干数据使人惊讶又觉得自然。使人惊讶的是数据结果，上线一个月活动的总参与量超过万人次，相干话题的总浏览量达99.2亿次，旅行的目的地触及国内数百个城市和全球数十个国家。仅仅通过这一项活动，微博已迅速超过各大旅游内容垂直站，占据了旅游社交分享与商家点评领域的榜首。单是带着微博去韩国的子活动，就取得了超过近1.2亿的浏览量。但觉得自然的是，微博成为旅游垂直领域翘首本身就有着先天优势。首先，微博的月活跃用户超过1.5亿人，是中国乃至中文互联上毫无争议的最大公然社交平台。公然社交的性质决定了微博比其他社交产品更合适用于兴趣分享和推行活动。其次，微博活跃用户以年轻人占多数，他们既酷爱旅游也热衷于分享。微博曾根据用户添加的标签和
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