网络媒体提供发布和技术平台,与政府和企业联合开办其业务范围内的网上专题,这里面的空间很大
而事实上,大多数的新闻媒体网站的浏览者并不是该媒体印刷版的订户反对把印刷版内容放到网上的人多半来自报社的出版发行等营销部门,而不是来自报社的部门
三、网上直播
网上直播的这种方式正方兴未艾,新浪、搜狐和人民网、新华网都在开展这项业务,它们对各地的一些节会和企业举办的各种活动进行现场直播,越来越受到用户的好评
六、把传统媒体内容变成网络媒体的财富来源
网络媒体在发展过程中,伴随自身营运的实践,对赢利模式的探索一刻也没有停止过传媒业投资经营的要害,是寻找到正确的赢利模式网络媒体与其他网站相比,它应该有更大的优势,别人没有的优势,媒体网络有,别的网站能做的,媒体网络同样可以做很多传媒投资经营失利,都是因为没有找到或者不知道什么是赢利模式在网络的战国时期,媒体网络必须有敏锐的商业眼光,谁抢占了先机,谁就跑到了前头吸取经验教训,紧盯市场动态,调适盈利模式,确保网络媒体经营处于安全轨道中国网络媒体,尤其是那些今天已具有相当规模和实力且已公司化运作的网站,更是不断有所创新下面,我们就网络媒体赢利模式进行细分
办好这种专供信息的要点是,市场定位要准确,内容要有独特性,即消息内容不是在网上和一般媒体和资料上能找到的,同时,一个有水平的发行主管也是非常重要的
2002年底至2003年初,一些媒体陆续报道了同一新闻:美国研究机构innovation international media consulting group进行的调查显示,北美地区(美国、加拿大)的118个新闻网站,亏损的有36%、赢利的有38%、持平的有26%,将赢利与持平加总,显示已有64%业者不但不亏钱,甚至已经获利预计亏损的部分业者2003年下半年或2004年上半年可望达到收支持平转亏为赢的一个很重要的因素是网络媒体经营者和上网用户已逐渐接受信息内容有价的观念
二、网络专供信息
五、辛迪加稿件
四、与政府和企业联合开办网上专题
读者购买一份杂志或报纸,付的不是内容成本,而是印刷和发行成本网络媒体把媒体的成本降到了零,而且把大门向新的受众敞开,向那些过去没有机会阅读你的内容的读者敞开了大门这些新的受众将会成为你财富的新的来源
这种营销模式是从电视和广播那里引进发展而来的它根据政府部门或企业的需要,网络媒体派人到现场对其活动进行网上现场直播,文字、图片或是音像内容都可以在第一时间上网,与其他媒体相比,有自己独特的优势它不需要电视直播昂贵的设备,不需要庞大的直播队伍,收费也比较低,它还可以直接通过网络与读者进行现场交流,直播的内容还可以多次阅读,很久以后,你还可以随时调阅
开办网上专题成功的要害假如把人才的因素除外,就在于你一定要根据自己网站的定位,有目的地寻找合作伙伴,你提供给它的必须是它十分需要的比如你与一个人才交流中心和是一个中介机构合作开办一个网上专题,你这个网站的用户一定是有很大一批与此相关的关注职业岗位的青年网友这种想法是基于网络媒体的品牌和影响力而长生的政府和企业借助一个更大更好的网络平台,发布自己的信息,扩大自己的影响,推销自己的产品,比他自己的网站效果要好得多,人力和费用也节省许多,它何乐而不为?
辛迪加稿件在国外已经很发达,世界上最大的稿件辛迪加网站有isyndicate、screamingmedia和yellowbrix等稿件辛迪加是网络媒体资源共享最简单的途径和方式新闻稿件、深度报道、专栏作家稿件供各网站的联合刊登或购买这种稿件可以是面向大众市场的,也可以是面向小众市场的(niche markets)
内容收费的成功并非一蹴而就,必须信息质量高,内容独特性高(即替代性要低),付款机制方便完善,消费者付费观念健全,上网费率要低、速度要快,明确的市场区隔,内容不易被仿冒及复制等因素
比如,中青网就中国今年夏天高校招生做了一个非常详尽的深度报道和信息库,这种信息和稿件可以通过辛迪加形式提供给其他网站稿件的辛迪加不仅可以丰富内容、降低成本、增加收入,还可以通过点击辛迪加稿件,增加点击量辛迪加标题比网站的标示更轻易增加点击量
网络专供信息是指根据有关政府和企事业单位的非凡需要,网络媒体为其定制的一种专业性很强,有一定的实用性和实效性的电子读本,订购者通过网络媒体所给的网络通行证(密码)定期收阅比如分别针对金融系统、房地产系统和汽车、建材、化工、环保等行业的各种参考电子文本,这种文本还可以配合印刷品出现订阅者一般一次订阅就是半年或者一年,这种专供信息的收费一般都比较高人民网、新华网目前都有了这项业务,像人民网的一种最新政策信息电子读本,销售势头就很不错
一、常见的信息内容收费
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新闻媒体的负责人经常担心把传统媒体上太多的内容放到网上会对印刷媒体的经营产生负面影响,会影响传统媒体最有商业价值的资源内容的保护但是,假如过分限制有新闻价值的内容在网上发展,“会让网民产生失望,因为网民们对网站的内容要求越来越挑剔,胃口越来越大”
综合目前中外网络媒体信息内容营收模式看,大体有以下三种:1、新闻和信息内容打包向其他网站或媒体销售;2、用户付费方能浏览网站;3、用户付费进行数据库查询