文
顾周皓，原载于传媒评论（lD：cmpl）
1新媒体编辑的日常：选择
新媒体编辑首先要面对的，是对海量新闻内容的选择网络时代，新闻呈现的方式已经与传统媒体截然不同，新媒体的容量和更新速度是传统媒体无法相比的，对新闻内容的选择是新媒体编辑花费时间最多的工作。特别是对于党报的新媒体来说，内容的选择和把关绝对是编辑功力的首要考验。
对新闻内容的选择，标识的是媒体的立场和导向。可以说，选择决定一切。当大量的新闻资讯如潮水般涌来时，编辑的选择就决定了媒体的格局。如何选择，不但需要编辑有多年的积累，也要求编辑不断地学习。
例如新华社那条后来创造出“刚刚体”的新闻：“刚刚，沙特王子被废了。”短短几个字，若非对沙特这一国家有着深刻的了解，又怎么从看似简单的一条消息中觉察出背后的深意，并且立刻将它作为快讯急速播发？
因此，对于新媒体编辑来说，职业的积累、思维的广度和思想的深度依然是第一位的要求。
其次是对推送的选择新媒体编辑有一项重要的工作，就是对推送的选择。有调查表明，移动客户端的读者，越来越倾向于通过APP的推送来阅读新闻。吸引人的推送，不但能创造爆款新闻，更能提高APP对读者的黏性。选择怎样的稿件进行推送，怎样的稿件更适合自己的读者，怎样的稿件有成为爆款的潜力，都是新媒体编辑在选择推送时需要反复思考的。
被追授为“最美温州人”、得到省委书记点赞的温州90后女教师陈莹丽，她的事迹就是从浙江新闻客户端上的一条新闻稿开始的。浙报集团温州分社将这条稿件推荐到头条的时候，正值我值班。我第一时间将稿件签发，并建议推送。稿件推送后引起巨大反响，人民日报等媒体纷纷转载，浙江省委书记车俊也作出批示。这条稿件，最后成为了浙江新闻客户端一次现象级的传播活动，而它的起源，就是最初对一条稿件的及时签发和推送。
有人或许会说，大数据的时代，各种平台门户都已经开始用算法来统计读者的阅读兴趣，这件事完全可以交给电脑去做。但我觉得，一个读者，今天读过了汽车板块的稿件，并不代表着明天他仍想继续有关汽车的新闻。或许未来科技的发展，能够通过人工智能对所有读者进行定向的个性化新闻推送，但目前看来，算法还无法取代判断，AI还无法替代思考。对推送新闻的选择，依然是新媒体工作中需要由编辑人工来完成的重要一项。
第三是对选择速度的要求与传统媒体相比，新媒体的另一大特色是快。读者随时可以从各种移动设备阅读新闻。因此，对新闻时效性的要求，比传统媒体要高出好几个数量级。在一些重大新闻上，对时效的比拼就是争分夺秒。在突发新闻处理上，需要编辑在最快的时间内做出反应。新媒体也没有截稿时间的概念，编辑需要有一种24小时都要准备投入工作的状态。
新媒体与受众间的互动也与传统媒体不同。新媒体编辑可以实时看到每一条稿件的点击率和读者的评论。点击量和评论热度是判断新闻价值非常重要的依据，新媒体编辑一定要充分加以利用，根据与读者的互动来不断地调整内容，这样才能实现新闻内容更大的传播和转化。
2新媒体编辑的进阶：改变
技术的飞速发展同时也带来了新闻表达手段和呈现方式的变化。倘若媒体还是采用老套路，那么，即使新闻报道足够体现选择能力和思想深度，也很难吸引到读者。
传统媒体的表现方式，是专业的，单一的；而新媒体的表现方式却是跨界的、多样的，文字、图文、多图、H5、、视频等，不断推陈出新。随着新技术的发展，还可能有VR，甚至科幻片中常见的全息投影。新媒体可以将信息以多维度的体验方式传递给读者。
个人认为，网络时代的受众对于资讯的要求主要有两条：一是美味可口，二是方便易食。既要内容生动有趣有内涵，又要在表达上通俗易懂容易接受。对于编辑来说，这种改变首先体现在新闻产品的策划和设计上。新媒体编辑，要脑洞大开地追求策划形式的变化，而且要一变再变。其次是要改变新闻语言的表现风格。新媒体的新闻产品，语言要力求简洁明快，文字部分一定要短小精悍，甚至追求格言警句式的写作。能够以可视化方式多种手段表达的部分，要尽量用可视化形式进行表达。
去年9月的厦门金砖峰会报道中，作为报社特派记者，我与后方协作，首次尝试将重大会议报道进行纸媒和新媒体的区别化呈现。在客户端上，所有会议的现场报道和深度报道全部采用可视化呈现。实践证明，深度报道非常适合可视化，枯燥的数据可以变成图表，单纯的概念可以变成漫画和动图。与传统的报道形式相比，更具冲击力和亲和力。
对于新媒体的产品来说，标题的重要性也越来越突出。在受众的阅读习惯越来越快餐化碎片化的时代，新媒体稿件的标题一定要足够抓人眼球，可以说，一个标题就决定了一篇稿件的生死。
韩国总统朴槿惠遭到弹劾时，编辑整合了一篇稿件。读完之后，我将标题改成：“木槿花谢青瓦台她终究未能逃过父亲埋下的宿命”。力求以最适合互联网传播的话语方式，将朴槿惠遭到弹劾的新闻事件、她的身世、弹劾事件最根本的原因——韩国财阀政治以及这种制度的起因等元素，集中在一个标题中体现出来。这一稿件的点击量很快突破十万。
同时，新媒体的传播，并不仅仅只有APP的直接读者这一条途径，通过微博等各种社交媒体转发也是非常重要的传播手段。那么，在设计新闻产品的表现形式过程中，是否便于社交媒体的转发也是编辑需要考量的重要方面。
例如我们推出的《年终策划：长按图片保存！送你一份新闻日历手机屏保》，这个产品将年的大事预测与精美图片结合起来，希望用户能够点击保存。图片在技术上必须做好适配，无论是客户端，还是转发到微博之后，都要让人能够点击保存。听起来简单，其实是需要经过特殊设计的。
3新媒体编辑的升级：团队
新媒体编辑不但要新闻事件，还要最新的技术进展以及新技术在新媒体上的应用，并且努力去掌握这些技术，应用这些技术。在新媒体，编辑越能跨界才越有优势，才能在新媒体的激烈竞争中有自己的一席之地。
新媒体的每一条稿件都是一件产品。会涉及到文字、图片、视频、美工、技术等多个部门。越是复杂的产品，越需要团队的合作。从策划开始就要进行设计和技术的评估。因此，新媒体产品制作非常依赖团队的力量。在新媒体编辑部，常常会见到大家聚在一起开会的景象。各种脑力激荡，各种观点碰撞，就为了寻求最完美的策划、最佳的表现手法……
新媒体对编辑的要求听起来令人望而生畏：不仅仅需要有过硬的政治素质，还要成为在某个领域中的专家，要对文字非常敏感，还要成为一个摄影师、摄像师，一个编剧、一个导演。而这样的要求，是单打独斗难以完成的。
所以，新媒体编辑的进阶形态，应该是将自己打造成一个产品经理，统筹策划，提出方案，组建团队，管理项目。做到这点，我觉得，就能算得上新媒体里合格的“老编辑”了。
新媒体的业界形态，对于传统媒体的老编辑来说，可谓是颠覆式的。虽然新媒体编辑的工作更为辛苦，也面临更多挑战，但是，在时代的大趋势下，传统媒体必然要向新的业态进行转型和融合。有报无纸的时代也许离我们并不遥远，一些商业化媒体的境遇已经是个证明。作为媒体的老编辑，也应该做好转型的准备。
作者介绍顾周皓，上世纪末毕业于北外。毕业后进入新华社国际部成为一名小编。两年后前往墨西哥，在新华社拉美总分社任葡萄牙语专线发稿人，并在新华社墨西哥分社客串记者。回国后到新华社参编部继续任编辑。年年底，因为各种机缘来到浙江日报，在夜编部又一干就是13年。年年底，借着三端融合的东风申请来到数字编辑部，转行成为浙江新闻客户端的编辑。
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